Кто делал ребрендинг Сбербанка? - коротко
Ребрендинг Сбербанка в 2020 году разработало креативное агентство BBDO Moscow. Обновлённый логотип и визуальную идентификацию создали под руководством Германа Грефа и команды банка.
Кто делал ребрендинг Сбербанка? - развернуто
Ребрендинг Сбербанка, проведённый в 2020 году, стал одним из самых масштабных и обсуждаемых проектов в российском корпоративном дизайне. Работу над обновлением бренда возглавило международное креативное агентство Scholz & Friends (S&F) из Берлина, известное своими проектами для таких компаний, как Volkswagen, Telekom и IKEA.
Агентство разработало новую визуальную идентичность, включая логотип, цветовую палитру, шрифты и фирменный стиль. Главным элементом ребрендинга стал зелёный градиент, заменивший традиционный тёмно-зелёный цвет Сбербанка. Логотип был упрощён — теперь он состоит из монохромной аббревиатуры «Сбер» и зелёного круга, символизирующего непрерывность и развитие.
Кроме немецкого агентства, в проекте участвовали российские дизайнеры и консультанты. Команда Сбербанка тесно взаимодействовала со Scholz & Friends, чтобы адаптировать глобальные тренды к российскому рынку. Внедрение нового бренда сопровождалось масштабной рекламной кампанией, объясняющей изменения клиентам и партнёрам.
Обновление бренда отразило трансформацию Сбербанка из традиционного банка в технологическую компанию, предлагающую широкий спектр цифровых сервисов. Ребрендинг вызвал неоднозначную реакцию: некоторые оценили его современность, другие критиковали за радикальность изменений. Тем не менее, проект стал важным шагом в эволюции одного из крупнейших финансовых институтов России.