Сколько стоил ребрендинг Сбербанка? - коротко
Ребрендинг Сбербанка в 2021 году обошелся в 650 млн рублей. Основные затраты включали разработку нового логотипа и фирменного стиля.
Сколько стоил ребрендинг Сбербанка? - развернуто
Ребрендинг Сбербанка, проведенный в 2020 году, стал одним из самых масштабных и дорогостоящих проектов в истории российского бизнеса. Общая стоимость работ оценивается примерно в 5 миллиардов рублей. В эту сумму вошли не только разработка нового логотипа и визуального стиля, но и комплексное обновление бренда, включая цифровые платформы, рекламные кампании, а также переоснащение всех отделений банка по всей стране.
Основные затраты пришлись на несколько ключевых направлений. Разработкой нового бренда занималась международная консалтинговая компания Wolff Olins, известная своими проектами для таких корпораций, как Apple и Google. Их услуги обошлись в значительную часть бюджета. Также потребовались масштабные изменения в инфраструктуре: замена вывесок, обновление интерьеров отделений, переоформление банковских карт и документации. Дополнительные расходы связаны с маркетинговой кампанией, включавшей телевизионную рекламу, digital-продвижение и PR-активности.
Переход на новый бренд — «Сбер» — сопровождался не только сменой логотипа, но и перепозиционированием компании как технологической экосистемы, выходящей за рамки традиционного банкинга. Это потребовало серьезных инвестиций в цифровые сервисы, переосмысление клиентского опыта и обучение сотрудников. Столь высокая сумма вызвала дискуссии в бизнес-среде, однако руководство банка подчеркивало, что ребрендинг был необходим для соответствия современным трендам и укрепления конкурентоспособности на международном уровне.