Сколько Сбербанк потратил на ребрендинг? - коротко
Сбербанк потратил около 12 миллиардов рублей на ребрендинг в 2021 году. Основные затраты включали разработку нового логотипа и адаптацию бренда.
Сколько Сбербанк потратил на ребрендинг? - развернуто
Сбербанк провел масштабный ребрендинг в 2021 году, изменив логотип, фирменный стиль и позиционирование. Общие затраты на этот процесс составили около 5,5 млрд рублей. Эти средства были направлены на разработку нового визуального образа, обновление бренд-бука, адаптацию рекламных материалов и переоформление офисов и банкоматов.
Сумма включает не только создание нового логотипа, но и комплексную трансформацию бренда. Например, затраты охватывали:
- Разработку дизайна силами международного агентства Wieden+Kennedy.
- Производство и размещение рекламных кампаний в медиа.
- Обновление цифровых платформ, мобильного приложения и сайта.
- Перекраску и переоформление тысяч отделений по всей стране.
Ребрендинг стал частью стратегии по переходу от традиционного банка к экосистеме финансовых и нефинансовых сервисов. Новый образ должен был отразить цифровую трансформацию и сделать бренд более современным.
Критики отмечали высокую стоимость проекта, но в Сбербанке подчеркивали, что расходы оправданы долгосрочными целями. Обновление помогло укрепить позиции на рынке и привлечь новую аудиторию, особенно среди молодых клиентов.