Почему Сбербанк сейчас называется "Сбер"? - коротко
Сбербанк сменил название на «Сбер» в 2020 году, чтобы отразить трансформацию из традиционного банка в технологическую компанию с широким набором цифровых сервисов. Новый бренд подчеркивает простоту, современность и цифровой фокус.
Почему Сбербанк сейчас называется "Сбер"? - развернуто
В 2020 году ПАО «Сбербанк» провёл ребрендинг, в ходе которого сократил название до «Сбер». Это решение было частью масштабной трансформации компании, направленной на переход от традиционного банковского бизнеса к экосистеме цифровых сервисов. Новое название отражает расширение деятельности организации: теперь это не только банк, но и технологическая компания, предлагающая широкий спектр услуг, включая страхование, телекоммуникации, маркетплейсы и облачные решения.
Сокращение названия до «Сбер» сделало бренд более универсальным, лаконичным и удобным для восприятия. Оно подчёркивает переход от узкоспециализированной финансовой организации к многофункциональной цифровой платформе. Кроме того, короткое имя легче использовать в международном контексте, что важно для компании, стремящейся к глобальному присутствию.
Ребрендинг сопровождался обновлением логотипа и фирменного стиля. Зелёный цвет остался ключевым, но стал более современным, а символ банка — три полосы — трансформировался в абстрактный знак, символизирующий динамику и инновации. Эти изменения визуально отделили новую эпоху «Сбера» от его традиционного банковского прошлого.
Смена названия также отражает стратегию компании по созданию единой экосистемы, где клиенты могут получать разнообразные услуги в одном цифровом пространстве. «Сбер» позиционирует себя не просто как банк, а как технологический партнёр, помогающий упрощать жизнь людей через цифровые решения. Этот ребрендинг стал логичным шагом в эволюции бренда, подчеркнув его амбиции и готовность к будущим изменениям.