Как переименовали Сбербанк? - коротко
Сбербанк переименовали в «Сбер» в 2020 году для упрощения бренда и расширения его позиционирования за рамки традиционных банковских услуг. Новое название отражает стратегию компании, направленную на цифровые технологии и экосистему сервисов.
Как переименовали Сбербанк? - развернуто
Сбербанк, крупнейший банк России, официально изменил название в 2022 году. Решение о переименовании было принято в связи с геополитическими изменениями и санкционным давлением на российские финансовые институты. Новое название — «Сбер» — отражает стремление компании к цифровой трансформации и расширению спектра услуг за рамки традиционного банкинга.
Процесс переименования сопровождался масштабным ребрендингом. Были обновлены логотип и фирменный стиль, убрано слово «банк», что подчеркивает диверсификацию бизнеса. Теперь «Сбер» позиционирует себя как технологическую компанию, предлагающую не только финансовые, но и IT-решения, образовательные сервисы, электронную коммерцию и другие направления.
Изменения коснулись не только названия, но и структуры компании. Были выделены отдельные бизнес-юниты, такие как «СберТех», «СберМаркет», «СберЗдоровье», что подтверждает стратегию превращения в экосистему. Юридическое переоформление прошло без изменений в организационно-правовой форме — ПАО «Сбербанк» остался прежним, но для клиентов и партнеров стал известен как «Сбер».
Обновление бренда сопровождалось масштабной рекламной кампанией, направленной на популяризацию нового имени. Компания сделала акцент на технологичности и клиентоориентированности, стремясь дистанцироваться от ассоциаций исключительно с банковской деятельностью. Переименование стало логичным шагом в эволюции одного из ключевых игроков российской экономики.